３月２日，胡润研究院发布《２０２１世茂港珠澳口岸城•胡润全球富豪榜》，其中来自梅州籍的企业家占了１５席。欧派家居集团有限公司董事长姚良松以６８０亿元人民币的财富值成为梅州籍人士首富，排全球第２２４名。
１９６４年，姚良松出生于粤东贫困山区的梅州平远县。话说姚良松家中兄妹４人，他是长子，所以吃苦受累的活就全落在姚良松头上。他１０岁不到就上山砍柴，下地插秧，２年不到就成了干农活的一把好手。
１９８１年，姚良松以全县第二名的成绩考上北京航空航天大学。大学录取通知书寄到家里，山村沸腾，父母欣喜落泪，姚良松感觉“像中了状元一样”。
１９８４年，姚良松大学毕业，被分到了江西昌河飞机制造厂下辖的一所中专当教员。当时，弟弟正在中山大学读书，小妹在念高中，姚良松一个月６０块钱的工资月月光，“去除每月３０块的伙食费，其余的全寄给了父母与弟妹”。没钱娱乐，姚良松就在书中找寄托，一本赵振开的《北岛诗》被他读了不下５０遍。
１９８５年姚良松辞职，下海开餐馆，亏得很惨。
１９８８年年关，一个漫天风雪的日子，姚良松最终迫于债主们的逼债、恐吓离开了景德镇，开始了四处流浪躲债的生活。姚良松说：“最苦的时候，我连毛巾都没钱买，就用手捧着水洗脸。
１９９０年，全身就剩下２毛钱的姚良松在西安偶遇学长张金良，张学长也是校俱乐部的骨干，比他高几届，当时开了一家研究所，专卖电子理疗仪。最后，张学长收留了走投无路的姚良松，并于３个月后，把姚良松被派到广州去开拓市场。当时，广州办事处唯一的大件就是一辆自行车。
要钱没钱，要人没人，怎么打开市场呢？不过，人逼到那份上，潜力就全部调动了起来。很快，姚良松就想到了老家那有着１０００多年历史的“客家娘酒”。
此后，姚良松的自行车后座上总带着几坛米酒，见一家药店送一家。这招果然管用，１个月以后，姚良松就开胡了，当月卖出１０台仪器。１年后，广州办事处的业绩已经追上西安总部。４年后，姚良松赚上了人生中第一个２００万。
１９９４年五一，姚良松把年迈的父母接到广州，想让老两口享享清福。那天，全家人到番禺看楼盘，不过，姚良松对房子没多大兴趣，却被样板间整套橱柜给吸引住了。
台面明亮可鉴，结构浑然天成，小妹脱口而出，“橱柜真漂亮，与老家的真是没有办法比。”正是妹妹这句话，激发了姚良松的灵感，“卖橱柜兴许是个生意！”
只要有需求就会有市场。姚良松立即组织人做预算，调查市场。短短的几个月内，按照姚良松的设想，生产出了三套橱柜产品，起名“欧派”，希望像欧洲家居一样有派。
１９９４年８月１０日，姚良松在《广州日报》刊登了第一条面积不大却很醒目的橱柜广告：“首届广州现代橱柜展”隆重开幕，热诚欢迎业界、消费者前来观摩、指导和洽谈业务。结果，展示会很火爆：连着５天一口气接下了６０多张订单，计有５０多万元，旗开得胜！
１９９４年９月，姚良松注册资金１００万元的橱柜公司正式成立。在展示会“空前成功”的鼓舞下，姚良松扩大生产规模，同时在广州五羊新城租下近３００平方米的商铺，宣布要将之办成“永不落幕的现代橱柜展销会”。刚开张期间捷报频传，顾客从四面八方涌来，最多时一天可以接下２０多张订单！公司一班人马忙到快过年才兴奋无比地收工放假。
春节一过，姚良松就从德国花１００多万引进一套豪迈生产设备，并从瑞典购进Ｅ１级环保标准的板材，“从源头上做到健康环保。”紧接着，姚良松招来２０多名设计师，成立了欧派科研工作站，“共有６个中心检测室和１６０多套先进的检测仪器。”
设计师可不是白给的。很快，香格里拉炫耀夺目的绿色，布鲁斯轻奢低调的灰色，配上巧夺天工的工艺，欧派橱柜一下子从游击队变成八路军，一举挤入豪门橱柜的行列。
“一定大卖”，姚良松这回在五羊新城租下一个更大的展厅，足足３００平米。果然，第一个周末就疯狂涌进来１０００多位顾客，一天就卖掉８００多套。
“原来做生意如此简单！”姚良松开始憧憬着数钱，不过高潮之后再无高潮，一个月后，店里的顾客开始直线下降，到了当年８月，一天平均只有十几位客人，并且看得多买的少，到了９月份，已经门可罗雀。
怎么回事？姚良松出门一看全明白了，原来对门又开了家中式家具店，“价格便宜２０％。”狭路相逢勇者胜，姚良松决定迎战，“只准赢，不准输”。
怎么打？姚良松选择从线上线下两路同时出击。当年１０月，姚良松打听到白云山脚下有位家居策划高手，早年间给一家５００强家居企业做过顾问，后来随着母亲年事已高，才选择了退居江湖。刚一进门，发现那位老兄正要给母亲做红烧带鱼，不过鱼刚从冰箱拿出来，冻得严严实实，姚良松马上往盆里倒了三分之一的米酒，结果２分钟不到带鱼就解了冻。
更有意思的是，那位大师的母亲早年曾在梅州呆过，对米酒情有独钟。姚良松听说后，回家一拿就是１５坛，累得上气不接下气。“可别难为年轻人”大师的母亲看不下去了。
高手就是高手，一语就道破天机，“做零售，品牌永远排第一位”，姚良松何等聪明，他马上发动攻势，通过街头发小广告、写软文报道、开健康常识讲座等各种形式给市民灌输欧派橱柜。每晚８点的广州电台生活频道，姚良松准时出现在家居知识讲座，“怎么选橱柜，怎么订购橱柜”，并不失时机介绍欧派。
同时，姚良松挖了５个写手，精心炮制系列软文。当然，大的创意都是姚良定夺，有时候光琢磨一个能够吸引眼球的创意，他就要花上整整两三个小时！一方面，他从老家弄来３００多个农民，“一条街一条街扫”、“一个小区一个小区拿下”。
地推过后，欧派海报、挂旗满小区都是，小朋友更是人手一杆印有欧派标志的签字笔。另一方面，每天发一篇软文在《广州日版》、《羊城晚报》等主流媒体上。
很快，“欧洲品质，中国价格”的欧派橱柜为广州人们所熟知。顾客开始回升，半年后，对门的家具店关门大吉，１９９５年，欧派橱柜销售额顺势超过２０００万。
２０１７年３月２８日上午，已经务实发展了二十三年的欧派终于登陆Ａ股主板，当天开盘后以４４．０１％增幅一路飘红涨停，市值达２９９亿；半个月后，股价一举冲到１２５．１８元，市值最高蹦到５１０亿，来自贫困山区的姚良松身价也直逼２００亿。
姚良松说，在其创业的上半场，物质财富是主要动力。欧派上市后，进入创业下半场，他们要为荣誉而战。“客家人保守，但有韧性、讲信用。正是这些特质，帮助我走得更远。上市后的庆祝晚会上，我对员工说我们要继续战战兢兢，如履薄冰，心态要更稳一点。”
（编辑：黄长庚）
